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App热潮不退消费者最爱哪些App

发布时间:2021-01-21 19:19:09 阅读: 来源:混合机厂家

从网路到行动行销,新介面出现的太快太急,令不少行销人疲于奔命,甚至传统的行销4P、4C毫无用武之地。

尤其是新媒体,让广告主特别在意数位製作的部分,包含网站的建设和製作、手机APP开发、以其他各种数位媒体技术的供应商产业链,正在快速的发展。

近期抛开行动调查,而专注在了解使用者为何下载行动APP,一起来看有哪些发现?(註)

只是for fun或真有其用?

根据调查,「游戏」是下载比例最高的App,下载过的付费App及未来会下载的App仍以「游戏」的比例最高。

图一:消费者最常下载的App或付费型App?

但问到下载App的理由则以「实用/用得到」比例最高,是生活、工具、导航类型App下载的主要理由。而下载游戏、娱乐、音乐型App的理由以「打发时间、好玩/有趣、好奇/新鲜」为主。

图二:消费者下载以下App项目的理由

由以上数据可得知,行动App除了须具有实用性之外,仍须兼顾娱乐、有趣等元素方能吸引人下载。

免费APP不值钱?付费的尚好?

而有关APP收费的可能性,以及民众愿意下载付费型APP的比例,从下图可以看到,只有4成消费者有下载过付费型App,其中仍以游戏的比例最高,其次是工具、生活、金融、音乐、导航。

图叁:消费者下载过哪些付费型App

在游戏、金融类型App方面,消费者愿意付费的理由以「试用过免费版,想取得更多功能或关卡」比例最高。而常因「价格低或合理」而下载音乐类型App。另外,下载导航类型App理由则是认为「App不断更新版本,一次付费可终身享用很方便」。

图四:消费者下载付费型App的理由是什么

从上图可知,低价甚或免费商业模式在APP世界中十分常见,也是APP厂商刺激下载量惯用的手法。但除了关注付费可能性之外,更要留意用户的黏着度以及使用次数,方能在APP世界中持续称王.

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