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山东临工工程机械品牌推广进入多元化时代-【资讯】收银台

发布时间:2021-07-19 12:27:42 阅读: 来源:混合机厂家

山东临工 工程机械品牌推广进入多元化时代

众所周知,工程机械行业自国际金融危机以来,一直表现突出。尤其是今年,整个行业预计增长30%。在十二五期间,国家将继续加大对大型基建项目的资金投入。预计未来工程机械行业仍将有十年的高速发展期。在这利好环境下,企业纷纷加大投入,各种社会资本相继进入,导致行业竞争加剧。对此,很多企业在加大研发提升产品质量的同时,开始注重在企业品牌的塑造上推陈出新。

最近,在央视一套新闻联播前的黄金档,赫然出现临工的品牌形象广告,引起业内的普遍关注。工程机械由于用户群体的特点,向来极少出现在央视广告中,此次临工的创新举措无疑将引起行业对抢占高端媒体资源的再思考。

工程机械正在由产品、服务竞争向品牌竞争转变。临工这两年在行业内一直备受关注,自2007年正式加入沃尔沃,得到了沃尔沃在各方面的大力支持,品牌形象提升很快:今年年初正式推出挖掘机产品线,8款型号产品目前已全部实现量产;今年7月份临工节能产品产销过百万庆典在北京人民大会堂举行,山东临工正式成为国内工程机械节能产业化领导品牌。

据悉,临工央视广告投入只是其2011品牌建设战略的一个开端。2011年临工将通过多渠道、多方式全面提升品牌知名度,将装载机和挖掘机品牌做深、做精、做专。同时与经销商形成互动,带动经销商共同塑造品牌形象。

工程机械行业的品牌竞争已进入多元化时代,品牌的打造是一个长期的过程,除产品质量、可靠性、服务等基本要素之外,企业在品牌传播方面的路还有很长,像危机公关、广告宣传、企业责任等都是企业塑造品牌的重要环节。多渠道、多元化的树立品牌形象,提升企业整体竞争力,已成为行业普遍的认知。

关于山东临工

作为率先于行业内推出绿色节能产品的山东临工创建于1972年,位列中国机械制造业100强,拥有员工2700名,是国家工程机械行业的大型骨干企业。

山东临工研发、生产并销售各种工程机械产品,包括轮式装载机、挖掘机、反铲式装载机和压路机等四大类,近百个品种,其中轮式装载机被评为中国名牌产品。在全国建有销售服务网络,拥有约170家经销商、广泛的服务网络以及10个零备件配售中心。产品在全国销售并出口到六十多个国家和地区。

临工建立了国家级技术中心和博士后工作站,承担了国家863项目及省级以上多项科研课题,取得有50余项国家专利。公司与国内重点院校、科研院所保持了良好的合作关系,建立了开放高效的技术合作与技术创新体系。

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